經得起時間考驗的品牌,知道何時應站穩陣腳,何時要與時並進。為了在其他牌子中脫穎而出,本地飲用水品牌 ── cool清涼水與我們合作,完成一次徹底的品牌轉型,把清涼水重新定位為一個更年青、更「cool」的品牌,與其他品牌區分。我們以COOLosophy為主題,意指為香港的另一種哲學,並以「拒絕麻木」作口號,配合品牌的名稱,盼推動年青人以「cool」的方式,掙脫社會中的各種束縛。
雖然已是一個知名的本地飲用水品牌,但cool清涼水早前的廣告企劃並未能成功訂立其品牌特徵。為此,我們與cool清涼水合作,為清涼水帶來前所未有的品牌重塑突破,訂立一個具前衞個性的品牌形象,並配合一個受歡迎的網絡紅人(KOL),以鞏固在消費者心中的地位,而社交媒體的帖文及宣傳活動亦成功引起廣大年輕人的共鳴。
由於清涼水的品牌重塑主要在本地層面,所以我們主要在香港年青人最常用的社交媒體── Facebook推廣。計劃以本地知名紋身師 Lily Cash為中心,配合她對拒絕隨波逐流的堅持,以一系列影片、令人注目的廣告及O2O小遊戲鞏固清涼水所重塑的形象。其他注重生活的帖文則提出「活著是...?」及「成功是...?」等發人深醒的問題,回應網紅部份的內容。
COOLosophy活動成功達成目標,為品牌建立一個有創意的新方向,而網紅 Lily Cash亦成功引起廣大年青人對清涼水的注意。影片及帖文獲得大量的瀏覽人數及參與,出色的圖片設計及文案令網民留下深刻的印象,小遊戲亦成功鞏固清涼水的新形象。總而言之,我們成功為清涼水重塑一個與別不同的新形象,從而在眾品牌中脫穎而出。