Case 11

太和洞藥廠

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服務香港逾半個世紀,太和洞是一個歷史悠久的中藥品牌,致力推行中藥現代化及改善全球所有人的健康狀況。 太和洞與我們合作,期望透過數碼營銷,提高品牌在中國內地的聲譽。為此,我們計劃通過專為中國市場而設的綜合式營銷解決方案,提升品牌的影響力。

太和洞有一個獨有的目標─希望釋放其在內地市場的巨大潛力。雖然內地商機處處,但要成功開拓市場,則需要一位擁有專業知識的「航行者」。換言之,太和洞需要一隊經驗豐富的團隊去推行計劃,幫助他們與中國的消費者連結。只有在中國擁有正確的營銷渠道及手法,才可坐享豐碩成果。

我們的中國營銷團隊認定微信及新浪微博為最有效的數碼營銷平台,去推廣太和洞的品牌及產品。我們為太和洞開設及管理微信及新浪微博的賬戶,並把內容分為:品牌與產品介紹、養生知識、最新熱話及提防假冒,以連結內地的消費者。為進一步提高品牌的影響力,我們邀請常留意健康生活的「大號」(很多人關注的賬戶),在微信與新浪微博推廣太和洞的產品。藉著慢慢建立口碑,我們再在中國各大網上論壇及其他媒介新聞稿,及在百度及知乎回答關於健康生活的問題。

利用中國最有影響力的兩個社交媒體平台─微信和新浪微博,我們開展了高效的數碼營銷。我們的數碼營銷計劃大大提升太和洞在網上的知名度,吸引了大量粉絲的關注。在微信,粉絲人數上升了14,000人,並發布逾100篇文章。另外,太和洞的新浪微博帳號累計收看量達65,000人次,「大號」分享的文章則觸及到1,000多萬用戶。我們的積極行動令更多社交媒體用戶詢問品牌產品。

1 微信及新浪微博為內地最有效的數碼營銷平台。我們教導大眾在選購太和洞產品時如何提防假冒。

2 微信是企業盼接觸內地民眾時,最受歡迎的社交媒體。我們不斷改善內容,建立及保留忠實觀眾。

3 「大號」分享的文章觸及到逾1,000萬新浪微博用戶。

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